BMW Motorrad keert in 2027 toch niet terug naar Garmisch-Partenkirchen voor de BMW Motorrad Days. Dat is opvallend, want BMW haalde het evenement in 2024 juist terug naar de Alpen nadat de verhuizing naar Berlijn bij veel fans slecht was gevallen. Na een pauze in 2026 stond de volgende editie van 2 tot en met 4 juli 2027 al gepland, maar die gaat niet door.
BMW spreekt van een internationale heroriëntatie. In plaats van één groot treffen in Garmisch-Partenkirchen wil het merk sterker inzetten op regionale evenementen in verschillende landen, dichter bij zijn klanten. Daarmee komt voorlopig een einde aan een evenement dat in ruim twintig jaar bijna onderdeel van de merkcultuur van BMW Motorrad was geworden.
Van Garmisch naar Berlijn en weer terug
De BMW Motorrad Days kwamen in 2002 voor het eerst naar Garmisch-Partenkirchen en groeiden daar uit tot het grootste BMW Motorrad-evenement ter wereld. Jaarlijks kwamen er rond de 40.000 bezoekers naar de Beierse Alpen. De auteur van dit artikel was er ook meermaals bij en kan niet anders zeggen dan dat het écht spectaculair BMW was. Het geweldige alpendecor hielp daar ontzettend bij.
Na de coronajaren besloot BMW het evenement naar Berlijn te verplaatsen, dicht bij de fabriek in Spandau waar het merk zijn motorfietsen bouwt. Die verhuizing paste bij de industriële thuisbasis van BMW Motorrad, maar bleek onder veel bezoekers geen populaire keuze. De eerste Berlijnse editie trok volgens Duitse berichtgeving ongeveer 17.000 bezoekers, duidelijk minder dan in Garmisch gebruikelijk was. Ook de tweede editie kwam niet in de buurt van de oude aantallen.
Toen Markus Flasch eind 2023 de leiding over BMW Motorrad kreeg, bleek het onderwerp nog altijd te leven. Hij vertelde later dat mensen hem vrijwel meteen aanspoorden om opnieuw naar de locatie van de Motorrad Days te kijken. BMW draaide de beslissing terug en kondigde aan dat het evenement in 2024 weer naar Garmisch zou gaan.
Terugkeer werd een succes
BMW presenteerde die comeback nadrukkelijk als een antwoord op de wens van fans. De bergen, de Beierse sfeer en de motorroutes rond Garmisch waren in de loop der jaren sterk met het evenement vergroeid geraakt en bij de terugkeer bleek dat publiek er nog altijd te zijn.
Ongeveer 40.000 mensen bezochten de editie van 2024. Een jaar later kwamen opnieuw meer dan 40.000 bezoekers uit ongeveer vijftig landen naar Garmisch-Partenkirchen. De editie van 2025 was bovendien de twintigste keer dat de BMW Motorrad Days daar werden gehouden. Na de minder druk bezochte jaren in Berlijn leek Garmisch daarmee zijn vaste plek binnen de BMW-wereld weer terug te hebben.
Het plan voor 2027 lag al klaar
Vorig jaar veranderde BMW wel de frequentie van het evenement. In 2026 zou geen Motorrad Days plaatsvinden, omdat het merk het grote treffen voortaan wilde afwisselen met de internationale GS Trophy. De volgende editie in Garmisch werd toen voor 2027 aangekondigd.
Dat plan is nu dus alweer van tafel. BMW zegt het evenementenconcept internationaler te willen maken en meer activiteiten dichter bij klanten te organiseren. In plaats van één weekend waarop tienduizenden BMW-rijders naar dezelfde plek reizen, kiest het merk voor meerdere regionale evenementen in verschillende markten.
Daarmee verandert meer dan alleen de locatie. De BMW Motorrad Days waren jarenlang juist hét moment waarop de internationale BMW-motorwereld op één plek samenkwam. De nieuwe koers verdeelt die aandacht over meerdere landen en kleinere evenementen.
Garmisch kijkt naar een eigen motorevenement
Voor Garmisch-Partenkirchen is het vertrek van BMW ook economisch merkbaar. Tijdens de Motorrad Days zaten hotels, restaurants en terrassen vol en trokken tienduizenden bezoekers naar de regio.
De gemeente had de samenwerking daarom graag voortgezet. Burgemeester Daniel Schimmer heeft laten weten dat BMW welkom blijft, maar tegelijk wordt onderzocht of tijdens het traditionele eerste weekend van juli een ander motorevenement kan worden georganiseerd.
Dat levert een opvallende situatie op. Het motorweekend in Garmisch zou dus kunnen blijven bestaan, terwijl BMW zelf voor een ander evenementenmodel kiest.
Voorlopig staat in ieder geval vast dat de aangekondigde editie van 2027 niet doorgaat. BMW verhuisde de Motorrad Days eerst naar Berlijn, haalde het evenement na kritiek en lagere bezoekersaantallen terug naar Garmisch en trok daar opnieuw meer dan 40.000 bezoekers. Na twee succesvolle edities kiest het merk nu alweer voor een volgende koers.
